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App开发者,特别是在资本的支援下,往往在线上推广、广告,地推、活动,甚至刷榜等不良手段上不惜工本,但获取的用户必须通过产品的体验才能有效地转化、留存。一旦产品出现问题或负面评价,不是积极地改善产品、提升体验,而是想方设法删帖、删差评,按下葫芦起了瓢,如果产品开发重视不足,即使花再多的钱、雇再多的水军,也不可能完全掌控用户,只要你的App不是天下唯一的垄断资源,就一定有其他的类似功能、服务的App出现,用户就毫不犹豫地会涌去。 App本质上受制于产品和市场2个最核心的常变量。如图,将移动App产品、开发等专业技术投入所产生的效果作为x轴,将市场、运营等投入所产生的效果作为y轴,组成一个二维象限,坐标轴上分别按照5分制进行刻度划分,以60%的3分作为中线,划分为不不平衡“田”字形,x轴、y轴的刻度以数字大小概括在同一时间和条件下各个App之间在各个维度综合竞争力效果。 市场运营Marketing & Operation维度主要通过下载、安装、活跃三个反映用户运营效果的数据,社交网络、媒体,特别是移动媒体的影响力反映市场方面效果。其中,App的iOS版本在AppStore和国内的主要第三方商店、渠道,Android版本在国内主流的50多家商店和下载渠道的覆盖效果,以及AppStore,GooglePlay,Amazon Store和其他第三方全球化商店的版本同步发布情况所反映的全球性效果。 产品开发Product & Development维度主要通过App功能的实现,用户使用的体验,App在Top终端上的兼容性和综合性能,App发布后用户实际使用过程中的性能和稳定性,用户在下载商店和移动社交媒体的评价,是否定期迭代更新和发布新版本,在App开发上的持续性,综合反映App开发者的产品开发上的综合实力。 领导者Synergy:市场运营和产品开发都取得60%相对优势效果的App被归结为领导者Synergy,例如上图中[App ①]。领导者要保持竞争优势,同时要密切关注同样居于领导者象限的竞争对手(例如上图中App⑤),时刻应对挑战,另一方面,市场驱动者和产品驱动者一旦在不足的方面发力,也会对领导者象限的App形成竞争威胁。 市场驱动者Market Driver:市场运营效果呈现60%优势而产品开发不足60%的App被归结为市场驱动者Market Driver,例如上图中[App ②]。市场驱动者已经具备了领导者象限的市场运营优势,但能否持续,关键要看产品开发是否能有效提升。 产品强化者Product Strengthener:市场运营效果不足60%而产品开发呈现60%优势的App被归结为产品强化者Product Strengthener,例如上图中[App ③]。产品强化者相对而言更为专注于产品和开发,关注用户体验,只要资金与资源能够配合,加大市场运营投入,就有机会进入领导者象限。 进入者Entrant:市场运营及产品开发均不足60%的App被归结为进入者Entrants,例如下图中[App ③]。进入者在市场运营和产品开发方面都不具备优势,但如果在细分领域垂直形成差异化,实现单点突破,颠覆现有市场的格局将会有很大的机会,而这更是风险投资人和VC更为关注的。 通过AppBase Synergy Factors 竞争力系数调整发展策略 市场运营 Marketing & Operation 1. 下载量 Downloads 2. 安装量 Installations 3. 活跃度 Active 4. 社交网络 Social Influence 5. 媒体影响力 Media Influence 6. 渠道分发 Distribution 7. 全球性 Global 产品开发 Product & Development 1. 功能 Functionality 2. 用户体验 User Experience 3. 应用质量 App Quality 4. 使用性能 Using Performance 5. 用户评价 User Feedback 6. 迭代 Iterations 7. 持续性 Sustainability Testin将帮助移动App“互联网+”们交付美好的用户体验,更多信息请致电Testin热线电话:400-990-5577 |