国内瓶装水市场进入新一轮的争霸战，行业老大农夫山泉在年初推广新产品后却在最近四面受敌，遭遇围攻。国内市场一片混战，国外高端矿泉水品牌趁势上市，欲争一片天地。

　　国内瓶装水领导品牌农夫山泉与京华时报的舆论战中被指水源地受污染，丧失部分消费者信赖;百岁山发力，定位2-2.5元市场，压制农夫山泉提价，抢夺年轻群体;恒大冰泉宣扬“我们搬运的不是地表水”剑指农夫山泉，图谋高端瓶装水;韩国矿泉水领导品牌白山水，也在多个重点城市发起了“新鲜直供 配送入户”的战役，这将对农夫山泉稳定的4L家用瓶装水市场，形成巨大威胁。国内水市将上演一场混战，对于农夫山泉是危机，但对于强势进入中国市场的白山水来说却是成功契机。白山水继月初召开江浙沪入户战役动员会后，马不停蹄，将目光转向山东，4月20日在青岛召开山东入户战役动员会，对战地头蛇崂山矿泉水。

　　白山水是韩国独资上海农心旗下产品，也是辛拉面的兄弟品牌，因其富含多种珍稀的矿物质，且口感柔滑细腻，广受韩国民众欢迎，一直以来在韩国销量领先。一直以来农心致力于向中国消费者传播健康饮食，注意到国内高端人群越来越注重家庭饮水健康后，从多年前就筹备将白山水引进中国市场，介绍在韩国已趋于成熟的健康饮水概念。更在长白山天池附近投资12亿元建造第二所世界级工厂。

　　这次发动“新鲜配送入户”的战役得到了各地经销商的积极响应，在青岛举办的“山东区域入户战役动员会”上，经销商订货量超预计150%以上，可见对白山水的支持和信任，也对未来白山水在山东市场的开扩信心十足。