日前，艾媒咨询发布了《2014-2015年中国移动广告行业研究报告》，数据显示，2014年，中国移动广告市场规模达275.6亿元，较2013年增长137.38%。总体趋势而言，中国已经超越英国，跃居全球第二大移动广告市场。在整体格局方面，移动广告平台竞争趋向白热化，而DSP将成为最重要的一张王牌。 艾媒咨询数据显示，APP已经成为移动广告投放最主要的渠道，占比高达94.04%。传统的移动页面广告和Ad Network已无法满足移动营销的各方需求。移动DSP作为移动广告行业突破点，一时间许多移动广告平台竞相推出专属移动DSP产品。例如4月底，点媒宣布正式战略转型专业移动DSP，推出点媒DSP1.0，构成一个提供自助下单，通过策略定向进行智能精准投放，并可通过实时的数据统计分析进行智能优化的广告主服务平台。 目前做移动DSP的平台已经有几十家，竞争趋向白热化。因此各移动广告平台必须在市场初期建立起核心竞争优势，把竞争对手甩在身后，否则随着市场的优胜劣汰，将有可能退出舞台。点媒基于自身在移动端多年的数据积累、受众数据分析以及投放经验等方面的优势。构建了“DSP+DMP+本地服务”三位一体的移动营销服务模式，聚焦本地市场，借助大数据分析、云计算、行为定向技术、人群识别模型技术等前沿技术，实现受众的深度挖掘和精准分析，为广告主提供本地化移动整合营销服务。 点媒移动DSP集移动营销策略制定、广告创意制作、目标人群定位、广告投放等于一身，需求方与投放方根据产品定位、营销需求、市场计划进行全案策划，提供定制化、一站式的移动整合营销服务。这种服务模式对刚刚投身移动营销的广告主来讲，扫除了对移动DSP的迷茫，又能在营销执行过程中不断调整优化策略，从而实现更高ROI。 目前，点媒覆盖5.4亿移动互联网用户，对接国内11家主流AdX和45家大型SSP平台，拥有30万独立优质APP，包含Top300明星媒体资源，日覆盖1.4亿独立PV。 随着DSP平台的投放方式被广泛接受,越来越多的广告主将划拨更多的预算在DSP中。DSP技术将成为移动广告平台一次机遇，可以说，谁掌握了强大的DSP技术，能够掌握用户行为为广告主提供精准营销服务，谁将引领未来的广告行业发展命脉。 |
