巴西世界杯刚刚尘埃落定，凉茶始祖王老吉又让这个桑巴舞的国度掀起了一股中国风。日前，正宗王老吉凉茶文化全球巡回展首站亮相巴西圣保罗,展现中国凉茶文化传统与王老吉品牌历史的大量图片，令汇聚于此的各国民众对中国数千年的凉茶文化有了全新的认识。

　　而这仅仅是王老吉凉茶文化全球巡回展的开始。随后，正宗王老吉凉茶文化全球巡回展还将在不同的国家和地区举行。

　　王老吉为什么要做凉茶文化全球推广?一切要从这位凉茶始祖的“中国梦”说起。

　　如果说可口可乐代表着美国文化，那么，王老吉正致力于将凉茶打造成为中国民族文化的代表符号之一。2012年，习近平总书记提出了“中国梦”，迅速成为中国人在现代化进程中最具凝聚力的新时代理想。从政治、文化到经济等各个领域，中国梦被赋予了极其丰富的内涵。

　　强国之梦，对于企业来说，所承载的重任就是企业兴盛、品牌繁荣，成为产品和文化都行销全球的商业载体。而追溯王老吉的历史和品牌发展之路，正是中国民族品牌崛起的缩影。

　　186年砥砺前行 民族之根生生不息

　　在全球浩瀚的品牌大观园中，可口可乐无疑是一个无人匹及的伟大品牌，被视为美国文化最显著的标识之一，甚至也是“美国梦”的组成部分。全世界无数企业在建立自己的品牌时，都会视可口可乐为标杆，中国也不例外。国务院副总理汪洋就曾寄语，要把“王老吉”打造成中国的“可口可乐”。

　　若论世界级饮料品牌，可口可乐当之无愧。追溯王老吉的品牌发轫之路，甚至比可口可乐还要早了许多年。

　　民间资料记载，王老吉形成于清嘉庆年间，当时瘟疫横行，王老吉历尽艰辛寻得秘方解救百姓，因而远近驰名，成为“凉茶始祖”。1828年，王老吉创始人在广州商贸重地十三行靖远街开设第一家凉茶铺。

　　王老吉品牌的正式确立，则与民族英雄林则徐密不可分：1839年，林则徐到广东禁烟，因水土不服染上暑病，久治不愈，经人推荐饮用王老吉凉茶方后痊愈。林则徐派人送一只刻有“王老吉”三个金字的大铜葫芦赠给王老吉，并建言将凉茶开发成凉茶包。王老吉遂正式以王老吉以商号经营凉茶铺，并开发凉茶包，生意蒸蒸日上。

　　19世纪末，王老吉凉茶包被华侨带到海外，梁启超文章记载“售诸西人或五元或十元美金不等”。1925年，王老吉凉茶包参加英国伦敦温庇展览会。

　　在此后将近100年的历史进程中，革命与建设的轮回主宰了中国，商业的价值被淹没在时代的巨变中。从品牌诞生到解放前，王老吉都还是“前店后坊”的经营模式。

　　1956年，按照公私合营政策，王老吉商标、秘方、工艺和员工等所有生产资源归入国有，王老吉才初步有了些许公司经营的面貌。

　　80年代，改革开放大潮掀起，中国步入工业化经济发展阶段。王老吉顺应时势开始了真正的现代工业之路。1991年，厂长梁志坚研制推出第一盒王老吉凉茶植物饮料。不久，第一罐王老吉凉茶随即问世。凉茶生产销售模式出现颠覆性变化，为后来成为畅销全国的凉茶品牌奠下根基。

　　做中国的“可口可乐” 百年品牌厚积薄发

　　历经多次变迁，1996年广州医药集团成立之后，王老吉凉茶秘方和商标等无形资产划归广药集团持有。

　　随着市场的快速壮大，凉茶文化的知晓度和认可度也迅速上升。2006年，以王老吉为代表的广东凉茶被列入首批国家级非物质文化遗产名录;2007年，王老吉获得国家商务部评出的首批“中华老字号”称号。

　　2010年，中国凉茶已经超过了可口可乐的全球销量，王老吉也开始成为行销全球的世界级饮料巨头，王老吉品牌评估价值高达1080亿。

　　随着品牌和市场规模的越来越大，王老吉甚至成为凉茶的代名词。广药集团有了更长远的考虑：如果要把王老吉打造成世界级饮料，必须解决知识产权的问题。也正因如此，2012年5月，广药集团收回了经营红罐、红瓶王老吉的生产经营权。

　　回归广药集团国企大家庭，给“王老吉”成为世界级饮料品牌提供了最好的机会。在广药集团“大南药”、“大健康”和“大商业”三大产业板块中，大健康板块的核心即“王老吉”凉茶。

　　广药集团董事长李楚源表示，要继续举全集团之力发展王老吉凉茶，在去年按快消口径实现150亿元销售的基础上，2014年力争王老吉实现200亿元销售。同时，王老吉的品类还将延伸到所有的植物饮料。

　　这些布局思路，已经显示出王老吉与可口可乐的不同之处。可口可乐主打时尚，而王老吉主打健康。可口可乐集中于软饮，而王老吉代表的大健康产业谋求经营多元化。

　　民族文化复兴 走向世界的王老吉

　　从某种程度上说，一类饮料的风行显示了一种文明的兴盛。汉唐时期，通过丝绸之路，茶叶展示了中国的强盛;18、19世纪，咖啡传递了传欧洲的繁荣;20世纪，可乐显示出了“美国梦”的感召力。21世纪的今天，凉茶漂洋过海，似乎正印证中国以及中国文化的复兴。

　　当今中国已稳居世界第二大经济体，正是传统文化走向海外的绝佳窗口期。王老吉的中国梦，不仅是做中国的“可口可乐”，更要做世界的王老吉。

　　在成为中国饮料领先品牌后，王老吉提出了“将王老吉从民族品牌打造成世界品牌”的战略目标，产品目前已销往全球20多个国家和地区，在全球59个国家和地区进行了商标注册。

　　近年来，作为行业领军品牌的王老吉开始不断通过文化推广引领凉茶文化的复兴。在深化中华吉文化推广战略的同时，王老吉以“凉茶博物馆”为核心，在世界范围内推广凉茶文化。2013年，王老吉先后完成了中华吉文化研究院、王老吉文化研究院、首个王老吉凉茶博物馆的建立，及举办首届凉茶文化节，携手国内凉茶企业成立了中国凉茶产业战略联盟等系列举措。

　　2014年初，王老吉将“文化”纳入时尚、文化、科技的“品字形”发展战略。2014年3月，“王老吉”登上中国邮政特批发行的纪念邮票，成为国内首家登上百年邮政邮票这一国家名片的中华老字号凉茶品牌;5月，王老吉实现用虚拟手段推广正宗凉茶文化的技术新突破，正式宣布王老吉3D全景数字凉茶博物馆上线;6月，第二届王老吉凉茶文化节在广州正式启动，并将在全国近200个城市陆续开展;7月，“正宗王老吉凉茶文化全球巡回展”在巴西圣保罗拉开序幕。

　　花开彼岸，王老吉已经拉开全球文化推广大幕。我们同样期待，在不久的将来，承载“中国梦”的凉茶将同可口可乐一样风靡全球。