当“好色”的80、90后成为家电市场的主流消费群体，款式单一、造型简单的家电产品已经不能引起他们的兴趣，各种款式新颖、色彩艳丽、造型奇特的产品才是他们张扬个性、彰显品位的首选。越来越多的家电产品开始向个性化、美观化发展，冰箱就是其中之一。

记者获悉，在近日举行的2014年中国冰箱产业年会上，美的冰箱除了荣获“2014年中国冰箱产业线上销售领先奖”外，其旗下的BCD-565WKGPM冰箱还一举摘得“2014年中国冰箱产业最佳外观设计产品”大奖。

对此，美的冰箱部门相关负责人在接受记者采访时表示，在美的冰箱看来，如果说产品的功能是消费者物理层面的选择，那么外观设计则是精神上的追求。只有打造出物理与精神相融合，内外兼修的产品，企业才能在激烈的市场竞争中成功突围。

那么，美的冰箱是如何在市场中脱颖而出，成为冰箱行业的领军品牌的呢？通过此次记者对美的冰箱的采访，或许大家能在其中找到答案。

善修外功

个性至上，颠覆传统外观设计带动产品精神价值攀升

国内某权威机构曾在一级市场做过一项购买冰箱影响因素的调查。调查显示，冰箱外形设计作为购买主要因素之一的选择率已经达到41.1%，仅次于产品功能。可见，随着目前装修理念的改变，冰箱产品也要承担起部分家庭装饰的重任，外观时尚靓丽的产品受到了消费者的青睐。特别是8090后新生代消费群的崛起，外观设计更是受到前所未有的关注。

据介绍，美的冰箱向来非常注重自身产品的个性化设计。在很早之前，美的冰箱就意识到，“8090”后将成为家电产品新的消费主力，而这些家电的新生消费群体，比较喜欢一些款式新颖、色彩绚丽个性化的产品。为此，美的冰箱率先发力，在注重性能技术等研发的基础上，兼顾外观设计的独特性和创新性。近年来，美的冰箱将产品设计提升到战略高度，让冰箱产品兼具实用功能和艺术审美，使卓越品质与时尚造型实现了完美融合。为了产品的个性化设计能够更加符合当今消费者的需求和喜好，美的冰箱特此巨资聘请国际最知名工业外观设计公司专为美的设计，不断加大外观设计研发的投入。如今的美的冰箱，也一直以时尚、靓丽、多样化的视觉体验领秀冰箱行业。

此次获奖的美的对开门冰箱BCD-565WKGPM非常注重细节上的处理，拥有智能蓝光体感灯、多重智能模式、镜面触控显示屏、内凹隐形门把手以及全无界玻璃面板等人性化设计。其在外观个性化设计上下的功夫已经超越了一般意义上的外表革新。美的冰箱该负责人称，虽然不能单纯认为是外观带动了销量，但其作用不容忽视。

勤练内功

性能为本，两大突破性技术助推五大性能升级

精美外观可以塑造一定的差异化优势，但必须从综合系统的角度去看待差异化。毕竟冰箱属于功能型的产品，提高相关性能和技术仍然是根本。正因此，美的冰箱一直十分注重技术创新，不断加大人才的引进和扩大研发投入，如建立国家级技术中心，每年以高薪聘请国际上最知名的研发专家和制造专家进行创新研发等，力争在产品的核心性能上实现重大的突破。

经过团队的不懈努力，美的冰箱以颠覆性的两大创新技术——“芯节能”技术以及双系统风冷技术，助推冰箱产品在健康、保湿、保鲜、无霜、节能等五大核心性能上不断升级。据介绍，通过具有独创性的“芯”节能技术，美的冰箱在节能方面获得显著提升，全新铸就行业新一轮节能标杆，实现“四天一度电”的节能奇迹。而美的冰箱全新的“双系统风冷”技术，具有着“80%高保湿、0串味、80分钟极速制冷”3大核心优势，有效实现健康、保湿、保鲜、无霜、节能等性能的兼容，再树行业里程碑。

美的对开门冰箱BCD-565WKGPM

业内专家表示，冰箱产品性能日臻完善，消费者开始从更为全面的角度去考量冰箱产品。而面对高端冰箱产品日益严重的同质化瓶颈，内外兼修才是王道。只有技术美观双剑合璧，冰箱企业在发展过程中才能乘风破浪，一往无前。