得益于数字多媒体技术的快速发展，中国房地产行业的营销方式不断发展与创新，越来越多地运用数字创意技术进行项目的推广和营销。作为中国房地产领先企业，恒大地产通过与国内数字创意领导企业凡拓数字集团强强联合，打造统一的营销体验中心，率先推动集团数字营销标准化进程。

当前，大型地产商的项目遍布全国各地，由于项目投入的差距，各个项目的营销中心规格、营销方式也有着明显的差别，最直接的体现就是数字创意技术的使用。据了解，由于能够更好地展示项目，以及凸显项目高端品质，地产商往往更愿意在投入大的项目上使用数字创意技术，而一些中低端项目则更多地采用传统的展示方式和营销手段。于是造成了集团项目体验与营销方式不够统一，使得品牌效应弱化。显然，恒大地产集团已经意识到这一点，并努力在集团标准化和强化品牌效应方面走得更远。

制作精良的3D宣传片完美展现集团实力与项目魅力

据了解，目前恒大地产集团在全国各地的项目都配建了统一的会所，建有标准化的健身娱乐设施服务于业主，这几乎已成为地产界标准化运作的典范。而此次与凡拓达成战略合作，旨在通过建立标准化的集团项目数字营销体系，在促进销售的同时，实施统一的品牌战略，进一步提升品牌影响力。

双方合作的具体内容涉及3D宣传影片、数字展示中控系统以及创新展柜等多项数字新媒体技术。其中，宣传影片是重点，凡拓针对不同项目创作了独立的宣传片，而每个项目宣传片的片头部分都是一致的集团介绍，使得宣传片既有自成一体的内容，又不脱离集团化。

影片制作精良，画面逼真，张弛有度，一开始便牢牢抓住观众的注意力。片头集团介绍大气磅礴，节奏明快，短短一分钟就将恒大地产集团的品牌实力完全展现出来，瞬间增强了看楼者对项目的信心。紧接着，项目介绍逐一展开，随着镜头和音乐，一幅有关未来幸福美好生活的画卷慢慢呈现在观众眼前，让人动容。

中控系统令体验中心声、光、电联动

除影片外，凡拓的数字营销解决方案还包括中控系统以及创新展柜。中控系统让沙盘、数字大屏等新媒体系统实现声、光、电联动，形成光影幻化的视听体验。而创新展柜造型奇特、新颖，令人耳目一新。

据介绍，目前恒大地产集团应用这些标准化数字营销系统的项目多达30个，分布于广东、安徽、江苏、重庆、湖南等多个省市及地区。对这些项目的营销起到了非常显著的提升作用，同时也进一步加强了恒大地产集团的品牌影响力，因此恒大正在计划将这些数字营销系统应用到更多的项目上去。

多年深耕数字创意领域的凡拓数字集团认为，与恒大的合作，开启了房地产数字营销标准化进程的脚步，但这并不意味着标准化是数字营销与房地产结合的唯一方向，随着数字创意行业的崛起以及新媒体技术的发展，数字创意技术的应用方式将会更加多元化，其未来将有无限的可能。