激发品牌势能，海南椰岛2018强势发力

　　2月2日，中国大健康产业上市公司海南椰岛集团于海口隆重举行了“2018椰岛国家品牌计划.感恩中国健康行”首发仪式。

　　这是2018年海南椰岛在央视“CCTV国家品牌计划”等电视广告大手笔投入数亿之后，实现战略落地的又一个重大动作之一。

　　感恩中国健康行首发

　　椰岛大健康产业加速跑

　　近日空降椰岛的“酒业少帅”马金全在会上发布了椰岛酒业2018年营销规划，并现场与新加盟战略经销商签约金额数亿元，为本次启动仪式写上浓墨重彩的一笔，拉开了2018年椰岛国家品牌计划·感恩中国健康行的序幕。

　　本次活动吸引了酒类行业50多家媒体到场参与采访报道，中国酒类流通协会秘书长、云酒传媒秦书尧先生与会并致辞。

　　海南椰岛2000年A股上市，因为“保健酒行业唯一上市公司”受到公众和资本市场关注。

　　2016年，东方资本入主椰岛成为第一大股东后，明确了“专注大健康产业”的发展路线。

　　海南椰岛集团董事长冯彪表示，要将椰岛酒业打造成健康酒中的“茅台”，缔造百亿级企业!

　　冯彪为椰岛制定了5年“涅槃计划”：

　　通过拓宽大健康产业布局和高速高效的市场运作，快速扩大规模，创造利润;

　　发展供应链金融和投资为实体服务的功能，创新发展模式，为酒业板块的快速发展提供多方位的服务，快速壮大产业规模，让椰岛“健康情怀”落地、生根、发芽。

　　2017年11月，海南椰岛加入中央电视台2018年“国家品牌计划”。海南椰岛紧随茅台，跻身酒类行业国家品牌8强。

　　2018年元旦开始，椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒、椰岛椰汁的广告亮相央视。这一计划标志着海南椰岛强势回归，与央视联手，利用国家平台成就椰岛品牌。

　　线上线下共同发力

　　攻下传统保健酒营销痛点

　　在大健康环境中，全球保健酒市场呈现明显的发展态势，预计到2023年，全球保健酒市场规模将达196亿美元，其中新兴市场仍是主要增长点。

　　出身金融银行界，年轻有为的椰岛酒业董事长陈曦先生，在接受中央电视台访谈时表示，健康产业是21世纪全球热点，是继IT互联网产业之后成为全球财富最集中产业。

　　椰岛将利用东方资本强大的资本市场为依托，专注投资大健康产业，通过加大对酒业的总投入，并全面调整产品品系，围绕大健康产业进行上下游供应链布局，打造椰岛大健康生态产业链。

　　市场战就是一场没有硝烟的战争，椰岛要攻克保健酒营销传统痛点，线上线下必须协同作战，才能打赢这场椰岛旷世之战。

　　谁来挂帅?又是怎么的战略布局才能力挽狂澜?

　　让专业的人做专业的事，不惜重金引进酒业高端人才。

　　在中国酒业“既有营销大脑，又有咨询智慧”的职业经理人马金全，正式入职海南椰岛酒业发展公司总裁兼销售公司总经理!这个空降的“酒业少帅”，如何大展拳脚呢?

　　马金全表示，在中国酒业市场，“资本光有企业，企业光有地盘”，是远远不够的。在保健酒进军餐饮渠道方面，餐饮必须要做好，关键就是渠道与网点的布局，复杂的问题简单化，简单的问题重复化，重复的问题坚持化!

　　小酒销售没有捷径、没有奇迹，只有努力和坚持，凡是销售好的产品第一步就是渠道覆盖，没有渠道去讨论动销就是形而上学的思想!

　　“鲨鱼计划”与“涅槃计划”

　　为椰岛保值增长守正出奇

　　2018年椰岛国家品牌计划·感恩中国健康行正式拉开序幕。马金全认为唯一撬动市值的方法，就是打造具有持续不断增长的企业核心获利能力。

　　马金全正在酝酿椰岛“鲨鱼计划”，并整合椰岛“涅槃计划”，其核心就是突出“守正出奇”的战略思想，在新营销时代打破旧体制，创新出奇，直击保健酒营销痛点，出奇制胜。

　　“守正出奇”的战略思想同样也将会在椰岛健康饮料板块得到淋漓尽致的体现。作为椰岛集团“大健康产业”布局中较为重要的一个产业—— “椰岛椰子汁”，日前也迎来高速增长期。

　　椰岛酒业总经理赵泽凯在接受媒体采访时向记者表示，椰子汁也较比去年有了较大的提升，目前椰汁行业的市场规模超过150亿元。

　　随着椰岛专题广告片在央视的强势推广，椰岛椰汁在共享椰岛品牌红利的同时，邀请饮料行业专家加盟椰岛椰汁，对产品体系、渠道细分、消费者定位等方面进行了颠覆性的改革。

　　守正出奇，聚力前行。借助CCTV这个国家级媒体平台，乘着“国家品牌计划”这个高速列车，“2018椰岛感恩中国健康行”重装上路，将向着百亿级大健康产业领军企业，砥砺前行!