齐鲁晚报济南10月12日讯：随着移动互联网的高速发展，如日中天的网络直播业务作为新兴的社交方式，正迅速成为新的营销阵地。而视频直播门槛的逐渐降低，用户的积累与习惯养成，成就了互联网流量的一个新型入口，并越来越得到电商们的重视。

　　为庆祝成立一周年，自身流量巨大的社交电商拼多多也小试牛刀，与国内知名的小家电产品制造商奔腾电工联手，在娱乐社交平台花椒进行了“拼多多周年庆——奔腾好礼送不停”的直播活动。

　　这场由“网红”郭书睿主持的拼多多直播处女秀，观看人数峰值超过两万，仅两小时粉丝点赞就超过50万次。

　　据笔者观察，拼多多的这场直播与大多数电商“变直播平台为购物入口”的直接转化法差异不小，主要是由主播演示在拼多多如何开团购买商品，介绍秒杀、大转盘等拼多多10.10周年庆特色活动，体验参与周年庆活动的奔腾(POVOS)拳头产品。直观、立体、有互动的展示方式，充分发挥了直播的社交优势，为PC及移动页面上文字和图片进行了有机补充，同时将社交电商、拼团模式的理念软性传达给粉丝。期间，主播将8部奔腾电吹风作为奖品，送给了直播过程中表现活跃的观众。

　　“主打社交拼团的拼多多从不缺流量，但这不意味着拼多多自动放弃别的流量入口。”拼多多的有关负责人表示，“拼多多的兴起，始于亲朋之间的‘强社交’关系，是‘一个人关联三四个人，而三四个人又分别另外关联三四个人’的这么一种模式。视频直播行业，体现的是主播与粉丝之间的‘中社交’关系，是‘一个人关联上万个人’的模式。一次直播，让几万人对拼多多产生好奇，并注意到拼多多周年庆的优惠力度之大，再由这几万人在各自的‘强社交’关系中进行裂变传播，可以达到事半功倍的效果。”

　　直播将只用于宣传，还是会成为未来实现交易的基础设施?不去尝试，永远不知道。无论是社交电商拼多多，还是知名电器生产商奔腾，这次直播，都是一种有益的探索。