齐鲁晚报济南10月20日讯:“5、4、3、2、1……”随着灯光投射的数字不断倒数,一场绚丽的灯光秀在夜幕中上演。两栋数十层高楼外立面,灯光不断营造出各种奇幻效果,流光溢彩、炫酷到不行!最近,这段灯光秀视频在网上火爆异常,而视频的主角正是即将在南京开业的东方福来德。
从英国具有百年历史的商业零售集团House of Fraser(以下简称HOF),到如今现代化的购物中心东方福来德,这座全新模式的购物中心正在不断颠覆传统,从外部立面的超高“颜值”到内部全新的体验模式,不断给人制造惊喜。
“高颜值”梦幻购物中心
英国很精致。即便是下着大雪的冬天,也会看到穿着干净毛呢裙、画着淡妆、撑着雨伞的老太太。167年前,Hugh Fraser爵士创立HOF时,这种英国式的精致就被植入进他心中的梦幻购物中心。
极具创意和艺术气息的门店设计;美得令人窒息的商品陈列;优雅精致的着装、高品质的服务礼仪要求;全新的革命性零售技巧……这一切让HOF得以在英国屹立百年,成为高端购物中心之一,并获得英国王室嘉许和授权荣耀。
来到中国后,HOF有了中文名“福来德”,中国第一店——东方福来德选择在有“中华第一商圈”之称的南京新街口,并致力于将该店打造成一个集结文化、艺术、购物于一体的,具有跨界综效性的时尚目的地。届时,将有英伦独有自有品牌My Biba、Linea、Dickins&Jones、Howick、Twenty by 1等 在这里全国首发。
在“颜值”打造上,东方福来德“匠心十足”:其整体建筑概念由英国最著名的设计公司Kinnersley Kent Design设计完成;在尊重原有空间的基础上,又加入了英式新古典主义风格,奠定了其高雅而和谐的基调。
在色彩运用上,米白色的主色调明亮大方,展现出开放、宽容的非凡气度。结构设计上,摈弃了古典主义过于复杂的机理与装饰,以简化的线条为主,而英国米字旗、格纹等经典元素的运用,依旧让人强烈感受到了浑厚的文化底蕴。
而在细节表现上,则处处体现了其匠心与创意:一侧屋顶平台上竖立着一座英伦式钟楼,真人大小的玩具人偶身着英国皇家军乐队礼服,随着钟声从小房间中轮流进出报时;白色拱门、穹顶、黑色台阶围栏的门头设计,让顾客瞬间穿越到英国白金汉宫;广场边的电话亭与路灯,也被涂成红色与黑色,与伦敦街头如出一撤。
如今,东方福来德已成为南京一座独具风格的标志性建筑。走进它,你就能感受到人、建筑与城市的有机共融,交相辉映。
“内涵派”带来的全新体验
让顾客“始于颜值、陷于内涵”,这或许是东方福来德的真实心思。如果把东方福来德看成一位明星,它就像鹿晗、胡歌之于迷妹一样:先被其颜值吸引,继而被他们的好品质、好演技征服。
与传统购物中心不同,东方福来德采用了“自有品牌+买手品牌+场景化销售”的全新商业模式。这种模式,彻底克服了国内商场千店一面,价格虚高、新品同质化等顽疾。换句话说,通过买手品牌与自有品牌结合,客户不仅可以最快速度买到世界范围内的潮品,还能确保“不撞衫”!通过场景化销售,顾客可以享受到超一流的购物体验。
据了解,目前,东方福来德拥有近20个自有品牌,以及各类代表潮流、表达个性诉求的买手品牌,品类囊括了男女装、配饰以及家居等。
除此之外,东方福来德还创新性地改变了传统购物中心“方格加岛屿式”的陈列方式。通过各种场景塑造加上项目的整体规划等多种方式渲染,与顾客内心产生共鸣。在这里,商场是舞台,顾客是主角,商品是配角。而保留“英国DNA”的服务方式,则更能让顾客体验到“身心愉悦”。
想象一下:当你与好友一起来到东方福来德,专业的私人造型顾问、美容顾问等随时恭候,给出最贴心的建议。逛累了,你可以在英式“VIP”休息区小憩,还可以与朋友一起品尝特色的“英国下午茶”……一场愉快的购物与聚会在这里完美上演。
业内人士表示,目前中国零售业环境已愈发复杂,实体商业正在迈向4.0时代。携带“英国基因”的东方福来德,无疑走在了创新与改革前列。据悉,HOF中国第一店东方福来德将于年内在“中华第一商圈”——南京新街口盛大开幕。未来,东方福来德还将有更时尚、多样化的品牌及服务,不断给消费者制造惊喜!