齐鲁晚报济南10月27日讯：　从《新世相》的“逃离北上广”到《今今乐道》的线下俱乐部走进欧洲，越玩越大的线下活动是否就是所有公众号的未来?

　　看多了场景营销和铺天盖地的知识电商，我们来聊一下已经不是那么火的O2O。当然，在现在这个什么东西都要换个新皮才敢出来卖的年代，O2O之于内容创业行业也当然有着一个新的名字，叫社群经济。当然，社群经济本身是一个涵盖很广的概念，但当我们把语境局限在内容创业领域时，社群经济就更多的指向了公众号的线下俱乐部运营。或者，俱乐部的线上导入和线下运营。

　　说起线下活动的运营，一下子能想到的大概是前一段时间新世相的“逃离北上广”。7月8日，还在上班路上的各种小伙伴就被新世相的一条微信刷屏了，《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》。新世相这么来定义这场活动：今天，我要做一件事：就是现在，我准备好了机票，只要你来，就让你走。现在是早上 8 点，从现在开始倒计时，只要你在 4 小时内赶到北京、上海、广州 3 个城市的机场，我准备了 30 张往返机票，马上起飞，去一个未知但美好的目的地。现在你也许正在地铁上、出租车上、办公室里、杂乱的卧室中。你会问：我可以吗?——瞬间决定的事，才是真的自己。”

　　所有圈里人在看到这个消息的时候，第一反应恐怕都是：好营销好创意，既突出了说走就走的心理状态让不得已的白领心里痒痒的，又卖了文艺的情怀，装逼范儿十足，同时还纳入了时下最热门的直播平台作为实时传播平台，三合一的传播让人眼前一亮。而之后新世相公布的1.5小时10万+的阅读量，全天超过100万德阅读量，10万+的粉丝增长，也说明了话题自传播的广度。在夏天这个躁动的季节，仿佛大家都有了一个心理的宣泄口，也帮自媒体时代的线下活动策划推开了一扇大门。

　　当然，只有质疑声也纷至沓来，比如说这是一次剥离了商业目的的单纯营销的自嗨，本来三家联办的活动到最后就只记住了一家新世相，可怜的航班管家被用户无情的忽略，这里面当然有双方用户画像不同而导致主要参与群体非航班管家的目标群体等一些列问题，但这并不妨碍这次活动成为一次成功的线下活动，甚至有可能成为下半年或全年的经典线下活动案例。

　　不知道是不是受了新世相的这次成功策划的影响，下半年以来这种声势浩大的线下活动越来越多。而且与新世相的高调宣传不同，越来越多的线下活动开始强调参与者的私密性和排他性。仿佛在轰轰烈烈的“逃离北上广”之后，线下活动又被赋予了除了“造声势”之外更多的含义。

　　在这些“不显山不露水”的各种高端线下活动中，目前我能找到资料的就只有两三个，其中以《今今乐道》的全球读书会比较典型，拿来分析一二。说是能找到资料，其实能看到的公开资料也不是很多，能够比较直观看到的是，这个针对创业者的自媒体号，已经不满足于国内的线下社群发展模式，把自己的触角伸到了欧洲，开始玩起了“全球化”的概念。

　　说起来，全球化已经不算是一个新概念了，或者说是一个相当古老的概念更加合适。但是在内容行业特别是自媒体行业要玩全球化的，《今今乐道》恐怕是我看到的第一个。自媒体行业的全球化有一个天然的障碍需要跨越，就是“语言障碍”，或者说是“文化障碍”更贴切一些，毕竟不是所有的内容产品都能像《哈姆雷特》或者《战争与和平》那样跨越了所有的文字和文化。所以想要把国内做的比较成熟的自媒体内容拿到欧洲去交流，先不说最后成果怎么样，这份第一个吃螃蟹的勇气就很不错。至于活动的细节内容，就必须得报名之后才能知道了，而高达十万的报名费无疑吓退了包括我在内的一众想要一窥究竟的吃瓜群众。猜想主办方是想通过这样的门槛来起到过滤和筛选高价值和高净值的会员的目的，这也确实代表了一部分自媒体线下俱乐部的发展趋势。

　　不论像是《今今乐道》全球读书会这样的线下活动能否取得好的效果，风起云涌的线下活动仿佛已经宣告了下一个风口的到来。也的确有越来越多的自媒体账号希望通过高粘性的线下社群活动把自己跟只会刷流量卖广告的“低端玩法”区别开来，不论高粘性的线下社群是否真的是“高端玩法”，作为行业观察者的我们还是乐见其成的。 作者：大白