齐鲁晚报10月31日讯:继上文“分享模式下的品牌与产品”,很多读者就分享经济中的商业模式与笔者咨询交流。也应丁总编之邀撰写此文,提供些思考。 分享经济强调的两个核心理念“使用而不占有”和“不使用即浪费”其实间接道出了商业模式的雏形,其中资源、产品、资产包括资金都可以通过用户驱动、信任驱动、平台驱动、数据驱动、价值驱动创建扁平化的商业模式。而在整个驱动链中关键词就是“消费、投资、重复消费”,顾客无疑就是整个链条的组成,那么如何将顾客成为消费商,从而又变成投资人呢? 顾客就是用户:营销的目的就是吸引顾客与保留顾客,顾客来了消费,极好的满意度就是用户。那么,你的产品或你的资源是什么,变得如此重要,绝非“一个大大的蛋糕”或者是“一个宏伟的蓝图”,现实上经常有这样的盘,参与的人很多,但不是用户,更像是一群赌徒。 关系如此重要:与用户一定是信任关系,才能有下一步。信任首先是自己,自己做的事自己都不信,怎么说服别人?!企业拥有产品或资源的最终解释权,可别忘了真正的顾客是一票否决。你失去了一个消费者意外着失去一大群人。这个道理大家明白,但如何保留顾客,我们到底做了什么? 洗脑还是洗心:以往我们总是觉得别人不懂,只有懂了就会选择你,于是各种各样的算法、各式各样的演讲、花样百出的促销、层层深入的套路往顾客头脑里装。可今天真是这样吗?我们的产品和我们的资源,到底会给人带来什么?满意!那么,满意是一个什么感受?是一个心情。是的,如果能做到,顾客会变得忠诚,并愿意分享。 重复、持续、高频:如果达到这样,无疑是最佳模式最佳产品,不是吗?那么,如何得以实现呢?如果我们的顾客和我们自己是伙伴,我们一起受益。用一句流行语来解释“越分享越快乐、越分享越赚钱”。 我们到底分享什么?我和你始终是两个人,企业与顾客始终是两种关系,但可能我们为打一口井、捐赠一所学校、去救人变成了一伙人,成了我们。现在国家正在大力倡导分享经济,消费已经不是原来的交换或者交易概念,在某种程度上,生产、消费、投资、重复循环,变成了一种常态,资金已经越来越失去吸引力。还是把“分钱、分钱”挂在嘴边的商业模式很快会淘汰。而一个有利于众生的社会化商业时代即将到来。你,准备好了吗? 张仲亮(占霖),水木清策(深圳)商业咨询首席研究员 |